落地页设计有问题,无法达成转化,如何修改?科技资讯

2017-12-08    来源:网络整理    编辑:采集侠
12.12年度营销活动开抢,入驻就送超级大礼,马上咨询 不要迷信设计师是哪个院校、哪个专业毕业的,美院毕业的只能说明他曾经在绘画及相关课程上比普通人受过更多的训练。然而

  12.12年度营销活动开抢,入驻就送超级大礼,马上咨询

  不要迷信设计师是哪个院校、哪个专业毕业的,美院毕业的只能说明他曾经在绘画及相关课程上比普通人受过更多的训练。然而宣传推广的视觉效果不仅需要这些基础训练,更多的是经验积累,系统学习,以及对人性的把握,对市场的了解。

  

落地页设计有问题,无法达成转化,如何修改?

  通过眼睛看世界,是我们每个人与生俱来的能力。审美能力虽然有高下之分,但实际上也是人人皆具的。

  然而,是否只要会看、有审美、有用户视角,就可以解决宣传推广中遇到的视觉效果问题呢?

  要知道,一个页面的设计水平,一定程度上决定了页面的转化率。尤其是在信息流广告界,页面设计的好坏,一定程度上也决定了广告卖货能力的高低。

  作为一个从事视觉品牌工作的人,我几乎每天都面临咨询客户们的关于视觉效果的各种各样的问题。而我赖以解决这些问题的技能,不仅仅是基础审美和用户视角,甚至也不止是我曾经在高校学习过美术基础课程,以及拥有大部分设计类软件的使用技能等。

  那么,解决宣传推广中视觉效果的问题到底需要什么技能呢?到底给出怎样的建议,才是真正具备可操作性的呢?

  作为一个有着大量的案例实操的从业者,我对各种各样的视觉理解角度有一定的了解,所以今天我们就来聊一聊,不同的人,看到同样的视觉类问题时,都会给出怎样的答案吧!

  这是关于来自一个社群的讨论截图。有一位童鞋往群里发了他们正在推广的店铺首页,希望群里的小伙伴们可以给一些建议:

  

落地页设计有问题,无法达成转化,如何修改?

  很快,群里的小伙伴就有一搭没一搭的回复起来,大体的画风是像下图这样的:

  

落地页设计有问题,无法达成转化,如何修改?

  PS:因为同类回答太多了,就不一一放出了。

  上述这些回复,属于

  类型一:围观群众

  所谓围观群众:

  大多数人都有基础的审美能力,当他们站在用户视角审美时,总是可以感受到这个设计的“基调”,但却说不清是哪些元素或构架导致他们产生这样的“感觉”。

  就像上图中,大家都看出了这个页面“刺激不了消费者的购买欲望”、“没有逼格”,却无法指出更具体的问题。

  众多围观群众中,有一位小哥提出了这样几个方向的修改意见:

  

落地页设计有问题,无法达成转化,如何修改?

  建议1总结一下就是:用二类电商的页面模板。

  但是在我看来,这个页面本身(下面会放出原始页面)就是用的某一个模板,只是属于改模板改毁了的范畴。

  小哥继续给建议:

  

落地页设计有问题,无法达成转化,如何修改?

  所以建议2总结一下就是:增加品牌故事,调整排版、配色和设计。

  可是在我看来并没有明确指出问题在哪,怎么改。

  小哥很热心,建议一条追着一条,这次是投放方向:

  

落地页设计有问题,无法达成转化,如何修改?

  就我个人的看法,小哥说的这个方向没有问题,但是,这是个店铺首页……并不是广告落地页,落地页还是应该更有针对性的设计才好……

  最后小哥说:

  

落地页设计有问题,无法达成转化,如何修改?

  如图,小哥的最终建议方案是:找个某美院的学平面的学生,花几千块做一下。

  实际上看一下整段对话,对于提问者来说,小哥只给了他一个信息:网页不行,找人重做。

  作为一个非视觉专业的人,我觉得这位小哥能提到这些,说明在这方面应该是有一定悟性的,所以他属于:

  类型二:有悟性的

  所谓有悟性的:

  往往能够凭借感觉和部分自己行业的经验,指出问题“来自哪里”,但往往没有解决方案,或者给出并不具备指导意义的所谓“建议”。

  就像上面这位小哥,从几个不同的角度都给出了解决方案,但是这些建议对客户的实际操作,没有任何指导意义。

  这是一个很尴尬的事情,我们常常需要用户视角,但是无论从提问方还是回答方,如果没有专业人士把控的话,最后这许多的“用户视角”其实并不能帮到客户什么。

  我们来看看被批的一塌糊涂的这个页面长什么样吧:

  

落地页设计有问题,无法达成转化,如何修改?

  先上第一屏,匿掉企业信息

  如果这个提问者是我的客户,当他把这个页面展示在我面前时,我们的解决思路常常是这样:

  这个页面是什么用途?

  从页面逻辑来看,它是否符合用户认知?

  从设计层面(排版、配色、字体、字号、间距)看,它是否能够服务于页面的“目标”,而不是干扰目标;

  最后,将问题整理出来,给出详细的、可执行的解决建议方案。

  对应的,这是

  类型三:专业人士

  所谓专业人士:

  同上两种人一样,都可以看到这个页面能给予用户什么样的感受;同时,专业人士会分析,这种感受是由于页面中的哪一部分造成的,以及预判这种感受会令用户采取怎样的行动。随后,给出有针对性的解决方案,及修改建议。

  那么我们就按照这个思路依次来看一下这个案例页面到底是否符合标准吧:

  1. 页面的用途

  先来谈谈这类电商页面的出现场景。

  该页面的网址是:……(balabla开始就是我编的了)

  前面是“wx”,代表这个店铺是依附于微信公众号的。

  这说明:

  一方面,它通过公众号内容引流,沉淀粉丝,从公众号推送或者底部导航入口可以进入店铺,产生购买。

  另一方面,它通过微信朋友圈转发引流,并产生购买。

  也就是说,这个页面,应该兼具引流、吸粉、品牌认知植入、产品宣传、销售这些功能。

  当然,这些功能中,除了销售是需要该页面主力完成之外,其它几项都是应该由公众号和店铺页合作完成的。

  也就是说,在其它功能性上,该页面应该起到辅助作用。

  那我刚刚为什么会说,这像是一个淘宝店移动端的模板改的呢?

  原因如下:

  我们能看到这个排版有一个明显的问题:

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