绝味鸭脖"涉黄"网友直呼恶心 “低俗”在互联网营销中行不通科技资讯

2017-11-14    来源:网络整理    编辑:采集侠
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  随着“双十一”的临近,各大商家也是卯足全力进行产品宣传,各式宣传方式层出不穷,拼了命地吸引顾客,把互联网营销做到了一个新高度。一个充满吸引力的文案重要程度不言而喻,但某些商家却只顾了博眼球大打“低俗”牌,最近,上市企业绝味食品因为营销中的大尺度文案引起诸多争议。

  这个备受争议的文案出现在绝味天猫官方旗舰店主页上,一个女性人物只穿着一条红色内裤躺着,bar随意扔在床头双脚戴着锁链,配文是“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”等,可以说整个画面满满的“性暗示”,可谓是“污力十足”。

  随后这则文案引发了众多网友吐槽,不少有网友认为绝味鸭脖的广告“伤风败俗”,不尊重女性。更有网友找出《广告法》第九条规定:广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的内容;违反第九条规定,除了责令停止发布广告,广告主(自行或委托他人发布广告的个人、组织)将被处以20万元至100万元罚款。试图警告绝味。

  

图1来源互联网截图

  图1来源互联网截图

  或许是“众怒难犯”,绝味鸭脖很快撤下此文案,并公开道歉信。看似可以平静的结束,第二天再起波折。11月3日,绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售,我就是玉兽》。文中打了码的大卫裸身雕像上,充斥着各种低俗不堪的内容。

  

图2来源互联网截图

  图2来源互联网截图

  这不禁让人想起来前段时间被罚的“叫了个鸡”。“叫了个鸡”品牌为吸引消费者,发布不少“个性”的创意,比如“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好吃”等。上海市工商行政执法部门认定“叫了个鸡”使用了违背社会良好风尚宣传用语的广告,处以罚款人民币50万元。这一类低俗或者有性暗示的广告被企业大肆宣传本来就是一种不当行为,不仅无法提升销量,还让客户对这种公司的企业文化或者说老板的品味产生怀疑。

  最近几年我们发现某些互联网营销越来越“跑偏”,为了博眼球而义无反顾的进行低俗化、恶俗炒作。自认为互联网营销只要能增加流量,销售肯定会增加,从而提升收入。诚然,互联网营销是大势所趋,创新更吸引人的内容也会推动流量,若把握不好尺度,或者一味地为流量而创新,就会变得不三不四。

  不得不承认,充满性暗示的营销确实非常符合一个人的猎奇和原始欲望,一段时间内可以达到正常营销达不到效果,获取大量关注和流量。但是后续问题却很严重,吸引了关注之后收入可能不会增加,品牌好感度也会随之降低,从而失去人民的支持。最后希望大家继续进行舆论监督,同时更希望相关部门加大监管和处罚,让低俗互联网营销无出头之日。

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